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联想手机“联想”不到未来

作者:admin 时间:2020-11-21

编者按:本文来历创业邦专栏互联网江湖。

在2020年榜首个工作日,雷军在微博上宣告联想手机的上一任掌门人常程参加小米的音讯。

自身高管换岗算不上什么新鲜事,但真实引起吃瓜大众爱好的是,在2019年的最终一天,联想我国区刚刚发布公告宣告常程离任的音讯,给出的原因是:“常程长时刻斗争在竞赛剧烈的手机一线,承受了巨大的事务压力,家庭聚少离多,依据个人身体健康和期望更多精力照料家庭的原因”。

因为“家庭原因”刚从联想离任1天的常程,回身投入了小米手机的怀有。不得不说,这儿面的信息倒也满足引人玩味。

现在,作为掌握联想手机事务多年的常程乐意抛弃自己倾泻这么多汗水的联想手机,回身投入对手怀有。关于联想手机事务而言,这起事情或许也会引发外界对其发作一些欠好的猜想。

离任一天就入职小米,常程家庭和健康方面的问题处理了,仍是说去小米之后压力就小了?

前者外人很难了解,关于后者,与手机事务开展顺畅的小米比较,掌握联想手机多年的“万磁王”常程或许确实承受着不小的压力。

当年“中华酷联”的名号就好像武侠国际中的“东邪西毒南帝北丐”,是职业名副其实的泰山北斗,引领着国内手机事务的开展,可现在这一组合也只剩华为一家依旧抢先。自2015年开端,联想的智能手机事务开端呈现阑珊,到2017年,联想智能手机在我国商场销量仅为179万部,商场占有率仅0.4%。

2017年12月,常程回归担任手机事务,除了之后的联想Z5系列、Z6系列等机型,常程自己的营销碰瓷也分外引人重视,其尽力效果也是清楚明了的,在联想2018年财报上也有所表现。

但是不得不说的是,稍有效果但现在的状况一切人也都知道。结合整个职业的大环境来看,常程好像很难有太大的作为。

2018年,称之为智能手机商场的“万历十五年”也不为过。在2018年年头,各大手机厂商的春季发布会接连不断,手机出售状况也还不错,商场看起来呈现出一片昌盛的景象,但这背面却也蕴藏着许多的暗潮汹涌。

一方面,网络效应临界值打破,手机商场各队伍分解显着。

在2018年榜首季度,OPPO、vivo、苹果、华为、荣耀、小米位居前六位。排位更后边的品牌还有魅族、金立、三星等销量跟前六距离太大,乃至后边几位总和都挤不进前六。头部手机厂商现已度过临界点激起网络效应,在品牌、规划上建立起满足的防御力,用户量能够完成自发增加。后边的玩家或许手机自身也不差,可便是打不赢榜首集团。

联想也是如此,常程在产品和营销两方面也却是支付甚多,可联想与职业榜首集团的距离好像现已十分难以逾越,这便是网络效应的威力。

就像字节跳动和的竞赛,有人又有钱,可天天快报为什么还干不赢今天头条?在互联网江湖团队看来,天天快报的开展战略没什么问题,只不过今天头条的用户数量已跳过网络效应的一个临界点,内容端和用户端自发增加。

这种商场衍生出的防御力很难被打败,除非遇到新的风口革新或许对手自动犯错,这也为什么咱们看到联想手机近年来好像蛮热衷于讲新概念的原因。比方区块链手机,比方全球首款5G手机等噱头十足的概念。

另一方面,职业自身立异阻滞,商场缺少满足的换机热心。

商场如战场,从古至今的战场都考究“有利地势、有利地势、人和”。常程战略妥当,联想产品自身看起来也没什么问题,集团也给予满足的资源扶持,可怎么办最终有利地势拖了后腿。智能手机自身饱满,商场增加堕入瓶颈,联想手机很难有大的作为。

就像联想所说的“长时刻斗争在竞赛剧烈的手机一线,承受了巨大的事务压力”,或许常程挑选开展状况杰出的小米或许不必承受太大的压力。只不过关于联想手机事务而言,掌门人换岗,其未来开展给外界的感觉好像是蒙上了一层暗影。

正如前面咱们所说到的,除非遇到大的技能革新,不然现在手机商场的竞赛格式好像很难发作大的改动。

但就现在看来,手机事务其实有望迎来销量“又一春”,乃至新一波换机潮。这些奇观一个来自于柔性技能带来的折叠手机,另一个指的其实是5G。

折叠屏方面,2019年是折叠屏手机开展元年,而2020年被以为折叠屏手机将真实迎来大规划上市。据有关材料显现,手机选用折叠屏的方案,屏占比能够提升至200%以上,能够在多个场景下处理用户的运用痛点或许让用户用起来更爽。三星、华为、OPPO等干流手机厂商纷繁跑马圈地布局折叠手机。此外,5G关于手机商场的影响至关重要,本年以来,各大手机厂商也是纷繁跑马圈地推出自己的5G手机。

在折叠手机方面,联想有摩托罗拉的Razr折叠屏手机。在5G手机方面,早在2018年,Motorola在芝加哥总部发布了新一代旗舰机moto z3,联想也声称推出了全球首款5G手机。

现在,面临这两拨大的职业潮流,常程却脱离了联想,这也不由让人对接下来联想手机事务战略的推动打上一个大大的问号。

事实上,在曩昔很长一段时刻,联想手机给人的感觉好像便是战略推行为德不卒,而这或许也是联想手机事务一向以来难以获得太大成果的一个原因。

例如2018年推出的榜首款区块链手机,假势区块链的热度。已然现已推出来了就应该好好的推行,可2018年三月份才发布,过了缺少半年时刻商场上好像就没了声响。而2019年区块链翻红,这一技能真实能被正视起来,联想其时假如坚持下来,把区块链手机的牌紧紧握在手里,到本年不失为一副好牌。

许多时分,手机标签便是看会不会炒概念,概念自身的对错胜败很大程度上取决于企业的运营,不管之前的全球榜首块区块链手机仍是榜首款5G手机,联想好像都没能并没有很好地去运营这些标签。

反观职业其它玩家,例如oppo的摄影标签,在确认这一产品卖点之后,挑选许多颜值高的代言人,“摄影更明晰”的广告语的狂轰乱炸,各种综艺节目的插播植入,不断给用户重复灌注这一产品理念;再比方金立的安全标签,抛开手机的受欢迎程度和销量先不说,最起码许多人说到金立会想起“安全”这一标签。

可联想手机呢?它能让用户想起什么呢?好像是没什么。与这些品牌比较,它其实不缺概念和噱头,但这些概念和噱头却一向没有成为自己的标签,归根到底其实就在于缺少了持续性的布局,给用户不断加深这一概念的形象。就比如交兵,想要成功需求持续的火力进犯而不是打一枪就跑。

从用户视点来看,一个没有持续进行的概念,好像泄漏给外界的感觉便是企业自身好像也不认可这个概念,因此没有持续做下去的底气,长时刻以往这或许会对品牌带来必定的损伤,或许会给用户一种不靠谱的感觉。

回忆移动互联网快速迸发的那几年,联想手机事务频频换帅,产品线调整频率过多,缺少安稳耐久的战略,这也直接导致其手机事务的掉队。

现在,常程脱离,在此之前联想手机事务所履行的战略还会坚持下去吗?包含现在在做的5G手机以及折叠屏手机,产品战略会不会又将发作改动呢?这一点外人不得而知,但影响肯定会有的,详细影响有多大或许只要联想自己知道。

作为十九年联想老兵,常程的离任给人的感觉很忽然。

本年11月,联想集团董事长兼CEO杨元庆在承受媒体采访时表明,“在移动手机事务范畴,联想集团曩昔把许多不盈余的商场都缩短和封闭了。”以致于在常程离任后,有不少谈论人士提出,我国商场莫非也在联想被“缩短和封闭”的方案傍边?不过想想这一或许性好像不大,从中心到边际再退出?联想不或许甘愿。

只不过折叠屏以及5G这两大战场现已打响,这时分担任人走了,联想手机事务接下来的开展状况好像很难让人对其有所等待。

跟着常程的脱离,联想手机事务的未来开展方向也印奇不少人的评论。

有人以为联想手机完全失掉对未来“联想”的时机,当然,还有许多人说5G手机以及折叠屏手机联想仍是有作为的空间。究竟相关于魅族等品牌,联想至少还有个Z6 Pro 5G跟上了5G风口。

此外,依据我国信息通讯研究院发布了《2019年8月国内手机商场运转剖析陈述》。2019年8月,国内手机商场整体出货量3087.5万部,同比下降5.3%,其间2G手机117.7万部,3G手机0.1万部,4G手机2947.8万部,5G手机21.9万部。5G手机的销量其实并没有那么好,究竟网络覆盖度、信号安稳程度等问题没有很好地处理。

时机看起来还有,但关于联想而言,假如还坚持曩昔那样的风格,不管是折叠屏商场仍是5G商场或许依旧充任一个跑龙套的人物,很难当上主角,这其实归结于联想一向据守的思想形式。

从PC端到移动端,联想事务扩张好像一向都坚持一种出售特色,出售文明好像现已成为其不可分割的血肉。究竟此前联想依托出售在PC年代获得巨大的成功,这让其发作了一种途径依靠。

但是,短期的出售思想现已跟不上年代,现在的商业社会更着重长时刻的营销思想。

1960年美国哈佛大学办理学院李维教授的作品《营销短视症》指出,企业失利的底子原因是方针导致失利,即那些拟定长远方针和政策的办理者不恰当地界说了事务方针,然后做出过错的决议,导致失利。而联想出售思想坏处在办理层方面表现的好像就很显着。

2015年开端,刘军、陈旭东、常程、乔健……担任人不同,开展战略和重心也会有所不同,首要担任人的频频替换很简单导致战略履行的不完全,这也反映出联想内部对短期KPI的追逐更胜于长时刻战略的正确性与否,这关于当时干流公司的开展准则其实是相悖的。并且,办理方面的问题也简单使得担任人畏手畏脚,在立异方面不敢过多的打开测验,无法快速应对风云莫测的商场改动和极度严重的产品周期压力。

在移动互联网开展初期,联想收买了摩托罗拉手机事务,可现在看来这笔收买好像并不算成功。据企查查检索显现的数据来看,在营收上,从2011年开端摩托罗拉移动技能有限公司就逐步下滑,不得不说,这好像也是一次短视的移动端布局,依旧是出售思想所导向的。

可见,联想手机的掉队,其实归结于办理方面而不是产品自身。这也是为什么许多人一向都对联想手机事务抱有期望的原因,究竟办理上的问题终归会有好的处理方法,假如是因为产品方面的问题那就谁也救不了。

只不过,此前的经验够多却一向没有改动,现在的联想真能完全摒弃自己信仰多年的出售思想吗?

本文为专栏作者授权创业邦宣布,版权归原作者一切。文章系作者个人观点,不代表创业邦态度,转载请联络原作者。如有任何疑问,请联络editor@cyzone.cn。

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